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2019民航传播奖候选案例:青年节李易峰生日专机

更新时间:2019-09-14

  为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

  自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为天津航空自荐参与评选的案例。

  为精准把握用户出行需求场景,不断提升用户出行体验,提供千人千面出行服务,天津航空与航班管家,在五一出行高峰假期内,借助当红艺人李易峰的巨额粉丝流量,发起三方联名的5·4青年节暨李易峰生日专机的创意营销活动。

  航空公司一直致力于为用户提供安全靠谱的出行服务,对用户出行需求场景精准把握,不断提升用户的出行体验,是航空公司始终如一的营销方向。

  2018年,乘坐中国民航航班出行旅客的数达到6.1亿次,坐飞机越来越成为一件普遍而必需的事情。过去坐飞机的旅客多数是商旅人群、旅游人群,而在以90后、95后崛起的消费背景下,像“参加演唱会”、“见面会”、“打卡网红地”、“明星应援”等更细分的需求都成为他们坐飞机的原因。

  在36氪2019年发布的《粉丝经济下的用户观察报告》的用户调研中显示,接近90%的受访者表示有过追星消费行为 ;而据《维度》的调查报告显示,在粉丝消费行为中,演唱会、生日会、应援会等类型的消费占据53%以上。

  对于传统航空公司来说,高度同质化的产品与服务,同时严苛的预算标准,使得日常营销内容较为匮乏。因此,进行新一轮明星营销尝试,是传统航空公司可以使用的新兴营销手段,进行新的尝试,或许可以碰撞出新的火花。

  本次联合营销活动,基于社会典型用户——粉丝群体,真实而容易被忽略的市场需求场景展开,致力与用户产生心灵交互,让用户有深刻的营销体验。

  1、将从天津飞往成都的GS7887航班,装扮成“李易峰生日专机”,并征集网友参与客舱布置设计。

  2、推出“李易峰限量版纪念登机牌”(意为五月四日李易峰32岁生日),从天上到地上,打造了一场特殊的天空应援。

  在微信、微博平台发起李易峰语音录播号召与H5网络征集,粉丝参与并邀请好友进行投票,排名前10者均可参与5月3日GS7887天津=成都生日航班设计工作,成为明星生日航班的设计师,参与客舱布置工作,排名前3名将获得限量版李易峰成都生日会门票。

  联合海口、西安、天津各地机场在5月3-4号发起李易峰限量登机牌发放。登机牌总计发布54321张,覆盖线日,三方联名在天津机场G03进行了李易峰航班专属氛围布展,持续一天时间,覆盖天津机场线万人群。

  5月1日到5月4日期间,在成都双流机场的伙力专车服务中心(航班管家旗下接送专车品牌),粉丝可免费获得李李易峰专属应援海报,吸引了诸多粉丝前往领取。

  1、新媒体H5网络征集,浏览量总计260万人群,H5参与报名人数31万人,点击量260万,线万,微信微博等新媒体流量共计318万阅读;

  腾讯网、大燕网、金融界、民航资源网、中国航空旅游网、企查查等媒体、50多家旅游类、消费类媒体争相深度报道、转载,总曝光量2600W+

  联合海口、西安、天津各地机场在5月3-4号发起李易峰限量登机牌发放,登机牌总计发布54321张,覆盖线万人;

  三方联名在天津机场G03进行了李易峰航班专属氛围布展,覆盖天津机场线万人群;成都线下生日会现场覆盖线余名,联名海报供不应求。

  新时代,在更年轻的消费群体崛起的背景下, 和用户玩在一起,拉近品牌、市场与消费者的距离,才是企业的营销之道。紧追潮流,制造潮流,才不会被潮流所抛弃。本次联合营销活动,不仅是一次服务升级的体现,更是一次有温度、有感情的社会实践。青年是国家的未来,也是世界的未来,优秀的偶像让人拥有无限进步的力量。天津航空希望每个人都能像自己的偶像学习,成为中国真正的五四好青年,活出自己想要的人生。168图库